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  • 老國貨品牌蜂花迎來了一波野性消費 品牌成長不能只靠同情

    來源:快科技

    鴻星爾克之后,這屆“情懷”爆棚的網友們又將一家國貨品牌推上了熱搜,最低價僅為9.9元的蜂花護發素也隨之迎來了一波“野消費”。

    日前,有傳聞稱已經誕生36年的老國貨品牌蜂花將面臨倒閉。隨即這一消息沖上了微博熱搜。盡管不少人在吐槽其產品已經三十多年沒有變過包裝,蜂窩設計的透明大瓶包裝“土得掉渣”,但還是有無數驚訝的網友留言想要“拯救”蜂花。

    在短視頻臺上,蜂花“哭窮”稱自己沒有營銷和策劃費用,也引得無數人“心疼”。蜂花的直播間里也迎來了一波“野消費”,其產品一天賣出了2萬單,是以往一個月的銷量。

    11月16日,蜂花官方回應稱,公司不會倒閉、活得挺好,而且產品也不會漲價,就是這樣的回復,激發了不少用戶的“同情心”。這家老牌國貨也迎來了一波“野消費”。

    大批網友涌入蜂花的直播間,根據官方公布的銷售數據顯示,蜂花在一天內銷售出了2萬單,是時一個月的銷量。在蜂花的直播間中,品牌方也打上了“蜂花正茂、理消費”的字樣。

    已經有36年歷史的蜂花,過得到底如何?在前段時間“出圈”的鴻星爾克,在網友們的“情懷”消費熱度過后,粉絲正在不斷流失。蜂花能夠“圈住”這波涌入的新用戶嗎?

    回顧鴻星爾克,其“火爆”并未維持很久。在網友的“同情”被消耗過之后,目前,鴻星爾克線上每天有萬人取關,門店流量幾乎回歸到了正常水。據飛瓜數據,30天以來,鴻星爾克品牌官方抖音直播間"直播漲粉"6.6萬,但同期內"掉粉"43萬,幾乎每天掉粉量達到1萬。

    對于鴻星爾克從火爆回到靜,有專家給出了最核心的問題,品牌的成長不是靠用戶的同情起來的,而是真正的拿出應有的設計和創新,這樣才是長期對用戶產生黏的根本所在。

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